kanada'da yapılan araştırma neticesinde çoğu kararlarımızın farkında olmadığımız şeylerin etkisiyle alınmakta. insanların kandırmak sanılanın aksine çok çok kolay. (bkz: sosyal mühendislik)

bir süpermarkette şarap seçerken arkaplanda fransız müziği çalarsan insanlar hiç farkında olmayarak fransız şaraplarına yöneliyorlarmış. neden fransız şarabı aldığını sorduklarında fransız şarkıyı dinlediklerinin de farkında değiller. bunu da gerekçeler arasında saymıyorlar.